7 façons de diffuser des vidéos Facebook Live efficaces

Facebook Live présente un certain nombre d’avantages pour les marques. En voici quelques-uns, pour n’en citer que quelques-uns :

Stimuler l’engagement – Les vidéos Facebook Live génèrent 3x plus d’engagement sur les médias sociaux que les vidéos classiques.
Étendre la portée de la marque – On estime qu’une vidéo Facebook Live recueille en moyenne 64 millions de vues par jour et, selon Facebook, le temps de visionnage quotidien des diffusions en direct a augmenté de 4 fois en un an seulement.
Amplifie l’exposition de la marque – Les spectateurs regardent les vidéos Facebook Live 3x plus longtemps que les vidéos préenregistrées.
Tout bien considéré, il est important pour les marques de mettre en œuvre une stratégie solide pour Facebook Live.

Voici des conseils proposer par l‘agence de création site web a Lyon sur la façon de diffuser des vidéos Facebook Live efficaces pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing vidéo :

VEILLEZ À LA QUALITÉ DE VOS VIDÉOS EN DIRECT

Si le contenu de vos vidéos en direct est essentiel, la qualité de la diffusion va de pair avec cela également. En fait, 90 % des utilisateurs déclarent que la qualité est l’aspect le plus important d’une vidéo Facebook Live.

Quelques éléments à prendre en compte avant de passer en direct :

Investir dans le bon équipement
Heureusement, les smartphones d’aujourd’hui ont une qualité de caméra plus que décente. Si votre budget le permet, envisagez d’investir également dans un bon appareil photo reflex numérique pour vos besoins professionnels en matière de vidéo et de photo. Au minimum, investissez dans un trépied et un cardan pour stabiliser vos prises de vue.
Pensez à l’éclairage
Dans la mesure du possible, utilisez l’éclairage naturel en prenant des photos en extérieur ou dans une pièce bien éclairée avec de grandes fenêtres. Cependant, comme nous adoptons la nouvelle normalité et que nous prenons la plupart des choses à l’intérieur, envisagez d’investir dans un bon kit d’éclairage pour appareil photo ou dans une lampe annulaire LED.
Tenez compte du son et de l’acoustique
Lorsque vous filmez en intérieur, assurez-vous que la pièce ne produit pas d’échos. Pour les prises de vue en extérieur, minimisez le bruit de fond en utilisant un microphone. Pensez à investir dans un micro à pince ou un micro USB pour votre smartphone afin d’obtenir une meilleure qualité audio.
Assurez-vous que la connectivité internet est stable
Une connexion Internet stable et puissante est extrêmement importante pour les diffusions en direct. Vérifiez votre vitesse de téléchargement avant la diffusion : une vitesse d’au moins 3 Mbps est idéale. Il est également préférable de se connecter au Wi-Fi pour les vidéos en direct. Si vous filmez en extérieur, choisissez un endroit où la réception est bonne ou investissez dans un répéteur sans fil pour renforcer les signaux Wi-Fi.

CHOISISSEZ UN SUJET QUI INTÉRESSE VOTRE PUBLIC CIBLE.

Il est toujours préférable de proposer un contenu dont vous savez qu’il plaira à votre public cible. Le meilleur moyen d’y parvenir est l’écoute sociale : surveillez les mentions de la marque sur les médias sociaux et voyez les commentaires des internautes sur vos posts.

Vous pouvez également lancer un sondage sur les médias sociaux et demander directement à votre public ce qu’il souhaite voir dans votre vidéo Facebook Live.

Certains contenus vidéo en direct sont également plus populaires que d’autres. En voici quelques-uns :

Les événements en direct
les interviews en direct ou les sessions de questions-réponses (AMA)
Contenu en coulisses
Séminaires de formation
Concours
Lancement de produits

PLANIFIEZ VOTRE CONTENU

S’il est important d’être spontané, il est tout aussi important de structurer votre diffusion en direct.

Planifiez à l’avance les grandes lignes de votre contenu pour vous guider. Abordez chaque point dans un ordre logique afin que votre public ne s’y perde pas.

Fixez également une limite de temps pour chaque point du plan afin de respecter le temps imparti. Il est préférable de maintenir la diffusion à une durée raisonnable, en fonction des préférences et des besoins de votre public.

Il n’existe pas de règle absolue concernant la durée idéale d’une diffusion en direct, mais Facebook indique qu’il privilégie les vidéos en direct plus longues et que vous pouvez même rester en direct jusqu’à 8 heures !

Cependant, il est également important de réserver quelques minutes pour chaque sous-thème afin de répondre aux questions et aux commentaires. Nous y reviendrons plus tard.

FAITES LA PROMOTION DE VOTRE SITE AVANT DE LE METTRE EN LIGNE

Voici ce que beaucoup de marques négligent de faire : promouvoir l’événement en direct. Il est important de susciter l’intérêt pour le sujet de la session en direct afin de stimuler l’audience.

Par exemple, informez votre public une semaine à l’avance de votre diffusion en direct. Au minimum, faites-leur savoir de quoi vous allez parler et l’heure à laquelle vous serez en direct. Faites un post de suivi quelques jours avant l’événement, un jour avant, et même une heure avant pour créer un certain engouement.

Bien entendu, il est important d’espacer vos activités promotionnelles afin de ne pas ennuyer votre public.

PRÉPAREZ UN TITRE ET UNE DESCRIPTION OPTIMISÉS

Facebook vous permet de créer un titre et une description pour votre vidéo en direct avant de la diffuser en direct. Bien que vous puissiez les modifier ultérieurement, il est préférable de préparer un titre et une description optimisés à l’avance.

Quelques éléments à prendre en compte :

Titre – Il doit décrire succinctement l’objet du sujet. Choisissez une phrase clé cible principale et incluez-la dans le titre.
Description – C’est ici que vous décrivez comment le public pourra bénéficier de votre session en direct. Incluez un appel à l’action pour inciter le public à agir, par exemple : ” Rejoignez-nous “, ” Posez vos questions dans les commentaires “, etc.
Hashtags – Augmentez la visibilité de votre vidéo Facebook Live en incluant des hashtags pertinents et de marque.

ENGAGEZ ET SOYEZ INTERACTIF AVEC VOTRE PUBLIC

Les vidéos Facebook Live sont axées sur l’engagement ! Voici quelques conseils pour rendre votre vidéo en direct plus interactive et efficace :

Accueillez les audiences et introduisez le sujet.
Au début, assurez-vous d’avoir une introduction de votre sujet et un flux de haut niveau des sous-thèmes pour aider à guider votre public.
Répondez aux questions dans les commentaires au fur et à mesure
N’attendez pas la fin de la diffusion pour poser des questions, car cela irait à l’encontre de l’objectif de la session en direct. Bien entendu, il est également préférable de choisir les questions les plus pertinentes et de répondre à celles qui sont fréquemment posées, plutôt que de répondre à chaque question à plusieurs reprises.
Fournissez régulièrement un contexte pendant la diffusion – Faites de temps en temps de brefs récapitulatifs pour fournir un contexte aux spectateurs qui se joignent à la session en cours. Des intervalles de dix minutes entre les récapitulations suffisent.

SOYEZ NATUREL ET DÉTENDU

Enfin, restez détendu. Le public recherche l’authenticité dans les marques, et les vidéos en direct vous donnent l’occasion de le lui montrer. Le fait de rester naturel (c’est-à-dire de renoncer à un script formel) et de sourire souvent pendant la session en direct vous aidera grandement.

Une autre façon de favoriser l’authenticité est de laisser une certaine place à la spontanéité. C’est pourquoi il est recommandé de répondre aux questions et aux commentaires en temps réel, ce qui rend également la session plus interactive !